La présence sur internet étant devenu l’un des facteurs clés de la performance, les entreprises doivent sans cesse innover pour bénéficier d’une solide e-réputation. Cette campagne de communication digitale s’accompagne, en général, du référencement SEO, une stratégie qui permet d’optimiser la visibilité d’une marque ou d’un produit sur la toile.
Le référencement SEO : un levier essentiel au web marketing
Faisant partie intégrante de l’écosystème digital, le SEO est indissociable du marketing et désigne une technique utilisée pour améliorer le positionnement d’un site internet dans les résultats délivrés par les moteurs de recherche. Principalement axé sur l’optimisation de contenus numériques, celui-ci repose, en grande partie, sur le respect des bonnes pratiques du web en matière de publication. Parmi les éléments à considérer pour le référencement, il y a notamment l’optimisation technique (interface, architecture, vitesse de chargement, etc.), la qualité du contenu, ou encore la popularité du site. Comparée aux autres procédés employés en web marketing, cette stratégie est aussi réputée pour la pérennité de ses effets, puisque l’optimisation continue au fil du temps, et ce, malgré l’arrêt de la campagne.
Un outil de prospection et de fidélisation client
L’autre raison pour laquelle le SEO est indissociable du marketing, c’est aussi parce qu’il joue un rôle crucial en matière d’acquisition de trafic. En effet, avec une concurrence de plus en plus rude et un parcours client difficile à maîtriser, le seul fait d’avoir un site fonctionnel n’est plus suffisant pour sortir du lot. Grâce à cette stratégie, il est ainsi possible de cibler et de fidéliser une clientèle déterminée avec un content marketing de qualité. Qu’il s’agisse du choix des thématiques à aborder, des mots-clés ou des liens à insérer, il faut cependant préciser que le référencement SEO nécessite la définition d’un planning éditorial. Celui-ci permet, entre autres, de fournir la meilleure réponse possible aux requêtes des internautes, et de s’adapter aux exigences des moteurs de recherches.
Une solution efficace pour la refonte et l’audit de performance
Pour que les pages web d’un site internet se voient propulsées sur la première de Google, un audit technique est souvent de mise afin de faciliter le choix d’une stratégie adaptée. Vu son importance et ses enjeux, le SEO est indissociable du marketing, d’autant plus qu’il facilite l’analyse de la concurrence et le suivi régulier de la performance. De plus, même si le site en question est déjà référencé, il se peut également qu’une refonte soit nécessaire pour remédier à une baisse du trafic ou du taux de conversion. Là encore, cette solution offre un grand nombre de possibilités en ce qui concerne la mise à jour des contenus publiés, et l’ajout de fonctionnalités facilitant la navigation.
